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【火狐体育】#带着微博去旅行#打造优质旅行品牌IP 精细化运营打通全产业链

发布时间:2020-08-18  作者:火狐体育-首页

最不具文化特色的2018#带着微博去旅行#活动在秋意渐浓的季节所画上句点,今年是微博倒数第六年举行这一大型旅游主题用户活动,这场持续了2个多月的文化旅行盛宴给网友们留给了找到文化之美,非常丰富自身内涵的深刻印象。今年的#带着微博去旅行#活动,微博合力多地旅游局、媒体、MCN机构,同时邀众多当红明星及红人KOL重新加入,融合多种新奇玩法,为用户倾心打造出新鲜有意思的旅游体验。据微博统计数据表明,#带着微博去旅行#参予人次突破1亿,话题读者量突破400亿,共计制作227档视频栏目,视频内容被围观近300亿次。

经过多年的细心经营,#带着微博去旅行#早已沦为国内最不具影响力的线上旅行活动品牌IP,是国内仅次于的旅行目的地决策平台和旅游内容共享和消费平台,更有了众多旅游机构、旅游景点、旅行达人等探究合作建构新的增长点,全面覆盖面积相连旅游行业参与者,并生产大量的原创旅行内容,融合各种丰富多彩的玩法,很大地增进了旅游行业的创意发展。博物馆真人秀掀开文化热潮 较短视频玩法挖出“新奇特”网红城市 与往年有所不同的是,今年的#带着微博去旅行#带入了浓烈的文化特色。#带着微博去旅行#X @中国文博(国家文物局官方微博) 牵头发动“博物馆不可思议之旅”活动,同时领衔八大博物馆打开集卡项目,通过明星声援官引领网友深度探秘,推展全国网民注目博物馆、参观博物馆的文化热潮。

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活动期间,全程共20期超吸睛的博物馆真人秀,总播出量低约5亿。其中,@娄艺潇 探秘大英博物馆,单支视频播出量斩 690万,@北石同学 走访广东省博物馆,总计视频播出量斩900万。消费者的新市场需求必须行业创建新的相连方式。

#带着微博去旅行#今年带入了各类新鲜的短视频玩法,发售百档视频栏目及15秒城市故事系列,整个活动分成城市旅拍电影季、城市美食季、城市奇景季3个主题,同步微博故事面向用户征求的15秒城市故事线上活动,还同步百城的大使探索旅行中的新鲜事,公布当地“新奇特”景观,全方位、更加生动地为用户展出各地有意思的旅行内容。本次活动直言的微博故事主题共计搜集到数十万优质作品,总播出量将近2亿。其中,密子君参予#城市美食季#活动,单条故事播出量低约537万,沦为名副其实的爆款故事。

在作品之外,百城大使参予三大故事主题,并票选出有三大爆款城市,最后新疆、贵阳、成都分别取得城市奇景季、城市旅拍电影季、城市美食季爆款城市,沦为新的晋网白旅游城市。可见,利用微博社交媒体平台的赋能,用户贡献的优质原创旅行内容在微博平台日积月累,构成核裂变,让旅行产业链条终端的目的地景点在用户心中的认可度大大提高,也渐渐沦为影响旅行用户消费决策的最重要参照。美食与美景齐飞的“摆摊不吃”模式不受欢迎 网红景点推展旅游业两翼扩展 在本次活动中,微博网友们把爱美景更加爱人美食的“摆摊不吃”模式充分发挥的淋漓尽致。

据统计数据表明,各路吃货们共计公布33000+条美食故事视频,播出量突破6200万人次。最体贴的是,美食达人还整理了一份儿城市美食秘籍,秘籍中还包括广东山林炸荷花、成都最浪一根面、济南网红冰激凌、成都花式烤脑花儿、伊犁艺术巨型馕、美丽星空甜甜圈、成都红油钵钵鸡、沙皮狗慕斯蛋糕等8道精选辑美食,构建美食与景点的协同传播,为游客带给更加多元的旅行体验。通过与微博合作,也问世了不少新的晋网白景点。借势中国首个“农民收成节”,微博面向全网征求#美丽小镇#旅照片,主打乡村旅游风尚,更有了@南浔古镇官方微博、@昆山旅游、@5A景区-横店影视城、@高淳公布等国内著名小镇官微集体倾听,并更有@芬兰旅游局、@佛罗里达州旅游局、@阿根廷旅游局、@巴拿马旅游局等国外旅游局争相参予。

作为品牌IP,#带着微博去XX#已极具影响力,转录了众多新兴目的地的商业合作。在为旅行用户获取多样化自由选择的同时,也大大推展旅行目的地设施服务和设施的完备,性刺激整个旅行产业向两翼发展。

全程近170位明星参予 中小V优质内容获得粉丝接纳 随着#带着微博去旅行#受到更加多微博网友的青睐,众多明星、KOL、红人等也被更有过来积极参与。今年的#带着微博去旅行#活动主打文化旅游,全程更有谢娜、王源、王俊凯、吴磊、邓伦、陈立农、白宇等将近170位明星,其中@ TFBOYS-王俊凯 参予#憧憬的美食#主题对话,微博对话量斩170万。与此同时,有300+各领域KOL达人参予活动。

旅游约人@旅游大约吗 @北石同学 等,美食约人@密子君 @大胃mini 等,摄影约人@李创ALEX @飞鸟与鱼 等。值得一提的是,本次活动中兴起的优质的中小V博主,无一不是凭借优质原创内容取得用户接纳,旅游博主@晕菜玩子通过参予#带着微博去旅行#活动,视频栏目总计播出量已达近900万,名列提高至第七。在过去的两个多月的时间里,更加多的新的晋网白城市、景点、美食等通过#带着微博去旅行#呈现出在广大网友面前。在众多明星、KOL、红人的反对下,更加多的跨界玩法大大被挖出,多种特色美食和特色异域风情屡屡被找到,带火一批三四线小城和特色美食的同时,也让微博上的中小V有了施展才华,取得更加多粉丝接纳的机会。

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微博对于内容及用户的运营和推展能力可见一斑。消费升级大背景下,人们对于旅游的消费观早就开始转型,传统的被动式拒绝接受渐渐被主动挖出所代替,并将自己的表达意见通过社交媒体传播渠道无限缩放。这就拒绝整个旅行产业链条都必须追随媒体环境的转变,营销方式的递归,从两翼的核裂变和纵向的统合来大大提高。

未来,#带着微博去旅行#也将在玩法对话上持续升级,不断扩大社交媒体传播力,强化精细化运营,让微博在旅游横向领域的价值全面获释,增进旅游行业向更加甚广、加深的层次发展。:火狐体育。

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